Den brittiska sällskapsdjursindustrin blomstrar för närvarande. Värderat till totalt 3.2 miljarder pund, utgör detta en fantastisk möjlighet för sällskapsdjursföretag att ta marknadsandelar. Intressant nog, av de 3.2 miljarderna pund, stod hundmatsmarknaden för 1.5 miljarder pund, medan kattmat bidrog med 1.2 miljarder pund (PFMA, 2021). Forskning har också visat att det finns uppskattningsvis 12.5 miljoner hundar i Storbritannien, vilket motsvarar 33 procent av alla hushåll, med ytterligare 12.2 miljoner katter som utgör 27 procent av hushållen (PFMA, Pet Population, 2021). Eftersom hundar och katter blir allt vanligare i samhället och husdjursägare är beredda att spendera mer på sina husdjur, undersöker den här artikeln flera sällskapstrender att titta på i framtiden.
Under de senaste tjugo åren har djurfoderindustrin upplevt en massiv tillväxt, åtföljd av en förändring i djurägarnas kultur. Denna förändring beror delvis på framsteg inom teknik och internets ökande roll. Dessutom ser husdjursägare nu sina husdjur som sällskap, med 95 procent av ägarna som betraktar sina husdjur som en del av familjen (Pet Food Industry, 2016). Dessa förändringar i konsumentbeteende driver de senaste innovationerna och trenderna för husdjursfoder.
Djurägare och deras förändrade uppfattningar
Covid-19-pandemin har påverkat många industrier, inklusive djurfoder. Följaktligen spenderar både privatpersoner och företag mer försiktiga; men de flesta tror fortfarande att deras husdjur förtjänar det bästa. Med konsumenter som uppskattas ha spenderat 2.9 miljarder pund på katt- och hundmat 2021, förväntas dessa siffror stiga. Data visar att 12 procent av ägarna har lagt till ett nytt husdjur till sitt hushåll sedan starten av nedstängningen (Mintel, 2021), en trend som ytterligare stöds av fler människor som arbetar hemifrån och önskar sig en "pälsbaby" som sällskap.
Liksom i andra sektorer har covid-19 lett till en ökning av onlinehandeln. Med stora delar av världen i låsning och restriktioner för rörelse på plats, har konsumenter sökt alternativa sätt att handla, och e-handelsföretag för sällskapsdjur har tjänat som ett resultat. Förutom att dra nytta av online, har djuraffärer i tegel och murbruk också upplevt en tillströmning av nya kunder, driven av en önskan att stödja lokala företag.
Humanisering och premiumisering inom husdjursfoder
Två långvariga trender inom husdjursfoderbranschen är humanisering och premiumisering. Dessa trender är nära sammanlänkade och fortsätter att driva tillväxten inom sektorn.
Humaniseringen av sällskapsdjursfoder syftar på att tillskriva mänskliga tankar, känslor, motivationer och övertygelser till icke-mänskliga djur (Forbes, Trafford och Surie, 2018). Med andra ord vill husdjursägare att deras husdjur ska ha matvanor som liknar deras egna. En konsekvens av denna trend är premiumiseringen av produkter. Djurägare är allt mer villiga att spendera mer på sina "pälsbarn" när ingredienser av högre kvalitet, lokala råvaror och hållbara metoder är uppenbara i deras husdjurs mat. Enligt Euromonitor är premiumisering en av de största drivkrafterna för djurvårdsmarknaden. Med ökningen av populationerna av mindre djur, ekonomisk tillväxt och förändrade uppfattningar om husdjur, är ägare nu beredda att investera mer i sina husdjur.
Inverkan av humanisering och premiumisering har haft en betydande inverkan på produkter på marknaden. I takt med att relationerna mellan människor och husdjur har utvecklats har humaniseringen av husdjur stimulerat mer överdådiga utgifter för produkter, en nyckelfaktor bakom den konsekventa ökningen av försäljningen av foder för husdjur. Dessutom har dessa trender lett till utvecklingen av nya recept och formler. Under de senaste åren har inkluderingen av superfoods och växtbaserad kost fått genomslag i takt med att fokus på hälsa blir mer uttalat i både människo- och husdjursfoder.
Hälsa och wellness
I kölvattnet av de senaste händelserna har hälsa och välbefinnande blivit framträdande ämnen. Nedstängningar och restriktioner har fått människor att fokusera mer på fysisk kondition, kost och allmän hälsa. Att spendera mer tid hemma har också uppmuntrat djurägare att ägna mer uppmärksamhet åt sitt husdjurs beteende och hälsa. Denna ökade medvetenhet har fått ägare att söka lösningar för frågor som hud- och pälshälsa, immunstöd och matsmältningsvälbefinnande.
Ny forskning av Packaged Facts fann att 43 procent av husdjursägarna håller med om att de föredrar idén om hälsosammare mat för sina husdjur. Samtidigt uttryckte 37 procent ett intresse av att ge sina husdjur mer förebyggande hälsovård, och 34 procent instämmer starkt i att de är villiga att spendera mer på husdjursfoder som erbjuder hälso- och välbefinnandefördelar (Packed Facts, 2021). Dessutom fann Mintel Report for UK Pet Food 2021 att två tredjedelar av ägarna skulle vara intresserade av djurfoder som innehåller ingredienser som stödjer tarmhälsa, medan 66 procent skulle vilja veta mer om koststöd för deras husdjurs hjärna (Mintel, 2021).
Hälsotrenden förväntas fortsätta växa, vilket speglar liknande trender inom livsmedelsindustrin, där nuvarande trender ofta används för att förutsäga framtida förväntningar inom husdjursfoder. Många husdjursägare tror att det de matar sitt husdjur har en direkt inverkan på husdjurets känslomässiga välbefinnande, vilket får många djurfodermärken att inkludera funktionella ingredienser i sina recept.
Märk transparens i djurfoder
Etiketttransparens är en annan viktig trend inom djurfoderindustrin. För många konsumenter betyder transparens olika saker – för vissa handlar det om spårbarhet, medan för andra är enkelheten i märkningen nyckeln. Oavsett tolkning är det centrala temat förtroende mellan djurfodermärket och konsumenten.
När efterfrågan på högkvalitativt husdjursfoder ökar, blir konsumenterna mer kräsna om ingrediensernas ursprung. Ämnet spårbarhet, även kallat härkomst, fortsätter att få framträdande plats. Booths VD sa nyligen att "kunder redan uppmärksammar hur produkter odlas, förbereds, odlas och hämtas, så lokala och brittiska är stora teman". Denna känsla återspeglas i UK Pet Food Market Report, som fann att 71 procent av konsumenterna skulle köpa sällskapsdjursfoder om den var gjord av helt brittiska ingredienser (Mintel, 2021).
Konsumenter söker också enkla och tydliga etiketter som är lätta att förstå. När etiketter är alltför komplexa kan köpare av sällskapsdjur avskräckas och välja alternativa märken. Forskning från Paws.com visade att miljontals britter blir alltmer förvirrade av matetiketter, där 44 procent tycker att hundmatsetiketter är svåra att läsa och ytterligare 39 procent saknar tillräcklig kunskap om ingredienserna i maten de tillhandahåller sina husdjur. Djurfodermärken måste se till att deras ingredienser är tydligt listade för att ingjuta förtroende hos husdjursägare att de ger sina husdjur mat av bästa kvalitet.
Sammanfattning
För att sammanfatta, en rad sällskapsdjursfodertrender påverkar för närvarande marknaden. Humanisering och premiumisering fortsätter att driva tillväxt, eftersom ägare är angelägna om att förse sina husdjur med mat som speglar deras egen samtidigt som de säkerställer högkvalitativa ingredienser för optimal hälsa och välbefinnande. Som svar utvecklar sällskapsdjursfodermärken kontinuerligt nya formler, med superfood och växtbaserade dieter som framträder som viktiga framtida trender. Hälsa och välbefinnande förblir viktiga drivkrafter, med husdjursägare fokuserade på att hålla sina husdjur friska så länge som möjligt. Med teknik som spelar en allt viktigare roll i det dagliga livet, forskar konsumenter på ingredienser som främjar hälsa. Slutligen är etiketttransparens väsentligt; När husdjursägare blir allt mer medvetna om var ingredienserna kommer från, föredrar många nu lokala produkter och tydlig, enkel märkning som ger förtroende för deras val av sällskapsdjur.
Referensprojekt
- Carrara, A. (2019, 19 juli) Brittiska hundfoderetiketter "för svåra att läsa", konstaterar rapporten. Pet Gazette. Tillgänglig på: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Tillgänglig: oktober 2021).
- Facts, P. (2021) USA:s husdjursmarknadsfokus: uppdatering av husdjursfoder, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. och Surie, M. (2018) "Humanisering av husdjur: Vad är det och påverkar det köpbeteende?", Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Industry, PF (2016, mars) 95 procent säger att husdjur är en del av familjen. Djurfoderindustrin. Tillgänglig på: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Tillgänglig: oktober 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: Premiumisation in Pet Care – An Evolving Industry Trend.
- Mintel (2021) Pet Food UK, 2021. Mintel Group.
- PFMA (2021) Pet Population. Tillgänglig på: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Tillgänglig: oktober 2021).
- PFMA (2021) PFMA Market Data 2021. Tillgänglig på: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Tillgänglig: oktober 2021).
Matthew Aiken
Expert på marknadskommunikation
Matt tog examen 2017 med en kandidatexamen i Business & Management. Här upptäckte han att han hade en passion och ett intresse för marknadsföring. På fritiden tycker han om allt som är fitnessrelaterat och att vara utomhus. Han har också en fransk bulldog som heter Harley och en persisk katt som heter Bonnie Blue.
Du kanske också gillar...
Artikel skrivet av Matthew Aiken
För- och nackdelar med AI i husdjurshandeln
Du kanske ofta har stött på termen "AI" eller "AI-teknik" i media. Från att låsa upp din telefon med Face ID, be om vägbeskrivning på din [...]